Ein überzeugender Auftritt
Marketingideation durch KI-Kollaboration

Vom Verbreiten von Informationen bis zur Begeisterung für eine Idee: PR-Kampagnen haben viele Ziele. In Agenturen gehen deshalb vielfältige Aufträge ein, in welchen zum Teil abstrakte Konzepte ansprechend und greifbar in Bild und Schrift umgesetzt werden sollen.

Diesen Aufgaben widmen sich kreative Menschen, welche im Prozess der Ideengenerierung von Generativer KI unterstützt werden können, ohne dass ihre eigene Vision verloren geht.

Was zeigt der Demonstrator?
Nutzer*innen schlüpfen in die Rolle einer in der PR-Agentur arbeitenden Person und entwerfen ein erstes Konzept für eine Marketingkampagne. Hierbei erstellen sie aus einem gegebenen Thema ein Bild und einen Slogan. Dabei werden sie auf verschiedenste Weisen von Generativer KI begleitet. Zunächst zeichnen die Nutzer*innen eine Skizze auf Basis von Motivvorschlägen der KI. Aus dieser generiert die KI ein detailreiches Bild, welches Nutzer*innen weiter anpassen und optimieren lassen können, bis sie mit dem Ergebnis zufrieden sind. Im Anschluss liefert die KI Vorschläge für passende Slogans, welche übernommen werden können oder als Inspiration für eigene Ideen dienen. In wenigen Minuten gelangen Nutzer*innen so vom Thema zum fertigen Kampagnenkonzept.

Was die Beschäftigten im Unternehmen aus diesem Demonstrator mitnehmen
Nutzer*innen können den Einsatz von und die Zusammenarbeit mit Generativer KI in kreativen Prozessen auf verschiedene Arten kennenlernen. Bei der Motivwahl und der Slogangenerierung dient die KI zur Inspiration oder übernimmt die Erstellung der Inhalte, wenn das Ergebnis überzeugt. Für das Bild wird die Handzeichnung als praxisnahe Eingabeoption erkundet und liefert umgekehrt die Grundlage und „Inspiration“ für die KI. Folgende Fragen zu dem Beispiel des Demonstrators regen zur Diskussion an:

• Wie wirkt sich KI auf das Empfinden der eigenen Kreativität und Produktivität aus?
• Was sorgt dafür, dass in Kollaboration mit KI entstandene Arbeit als eigene Leistung wahrgenommen wird?